Influencer ortaklıkları, ürünlerini ve hizmetlerini özgün bir şekilde tanıtan içerikleri yaymak isteyen markalar için harika olabilir. Bu tür etkileşimler önemli ölçüde marka bilinirliği ve marka duyarlılığı artışı sağlayabilir ancak aynı zamanda riskli de olabilir. Sosyal medya yıldızları en iyi zamanlarda bile tahmin edilemez; birçoğu şöhretlerini artırmak için kasıtlı olarak tartışmaların peşinde koşuyor.
Bu tuhaflıklar, özellikle dikkat çekmeye aç etkileyicilerle iş birliği yapan markalara her zaman iyi yansımaz ve pazarlamacılara, birlikte çalıştıkları kişiler üzerinde dikkatli bir inceleme yapmaktan başka seçenek bırakmaz. Neyse ki yapay zekanın gelişen kullanışlılığı sayesinde bu görev çok daha kolay hale getirilebiliyor.
LightricksYapay zeka destekli video ve görüntü düzenleme araçlarıyla tanınan bir yazılım şirketi, bu haftaki SafeCollab duyurusuyla paketinin yapay zeka yeteneklerini bir kez daha genişletiyor. Şirketin Popular Pays içerik oluşturucu iş birliği platformunda yer alan, yapay zeka destekli bir etkileyici inceleme modülü olan SafeCollab, pazarlamacılar için inceleme sürecini otomatikleştiren yeni bir araçtır.
Geleneksel olarak pazarlamacıların, etkileyicilerin geçmişlerini araştırmak, yıllarca süren video yüklemelerini ve sosyal medya gönderilerini incelemek için saatler harcamaktan başka seçeneği yoktu. Bu, yalnızca akıllı araçlarla otomatikleştirilebilen uzun, manuel bir süreçtir.
SafeCollab, bu zekayı, yansıttıkları imajın marka değerleriyle tutarlı olmasını sağlamak için etkileyicileri araştırma işini yapan temeldeki geniş dil modelleri ile sağlar. LLM’ler, saatler süren videolar, ses yüklemeleri, resimler ve metinler arasında arama yaparak, yaratıcıların birden fazla sosyal medya kanalındaki içeriğine ilişkin risk değerlendirmesini dakikalar içinde gerçekleştirir.
Bunu yaparken SafeCollab, marka pazarlamacıların ortaklık yapmayı düşündükleri sosyal medya fenomenleri hakkında durum tespiti yapmaları için gereken süreyi önemli ölçüde azaltır. Benzer şekilde, içerik oluşturucular SafeCollab’a kaydolduğunda, pazarlamacıların birlikte çalışmanın marka güvenliği açısından sonuçlarını anlamasını kolaylaştırarak kampanya yaşam döngülerindeki sürtüşmeleri azaltır.
İçindekiler
Markalar riske giremez
Buradaki fikir, marka pazarlamacılarını, içerikleri marka değerleriyle uyumlu olmayan ve fırtına başlatma eğiliminde olan yaratıcılarla çalışmaktan kaçınmaya teşvik etmektir.
Bu tür bir durum tespiti hayati önem taşıyor, çünkü en zararsız etkileyicilerin bile dolaplarında bazı iskeletler olabilir. Bunun bir örneği, TikTok’ta 2,2 milyondan fazla takipçisi olan ve YouTube’da “İptal Edilen” podcast’in sunuculuğunu yapan popüler yaşam tarzı fenomeni Brooke Schofield’dır. Geniş takipçi kitlesi, yakışıklılığı ve keskin moda anlayışıyla Schofield, kendisiyle “Bless His Heart” adlı özel bir kapsül koleksiyon üzerinde işbirliği yapan giyim markası Boys Lie için mükemmel bir seçim gibi görünüyordu.
Ancak Boys Lie, Schofield ile yaptığı işbirliğinden hemen pişman oldu. skandal patlak verdi Nisan ayında, hayranları onun ırkçı görüşlerini ifade ettiği birkaç yıllık sosyal medya paylaşımını ortaya çıkardıktan sonra.
Schofield’ın genç olduğu 2012 ile 2015 yılları arasında X’e yüklenen gönderiler, siyahi insanların saç stilleri hakkında bir dizi ırkçı küfür ve aşağılayıcı şakalar içeriyordu. Bir gönderisinde, siyahi genç Trayvon Martin’in öldürülmesinden tartışmalı bir şekilde beraat eden beyaz Amerikalı George Zimmerman’ı güçlü bir şekilde savundu.
Schofield, paylaşımları için bolca özür diledi ve bu paylaşımların “çok incitici” olduğunu kabul ederken kendisinin değişmiş bir insan olduğunu, “öğrenmek, büyümek ve kendi fikirlerimi formüle etmek” için zamanı olduğunu vurguladı.
Ancak Boys Lie, Schofield ile olan ilişkisini bırakmaktan başka seçeneği olmadığına karar verdi. Instagram’da “bir çözüm üzerinde çalışıldığını” belirten açıklamanın ardından şirket, daha önce üzerinde işbirliği yaptıkları giyim koleksiyonunu sessizce geri çekti.
Durum tespiti hızlandırılıyor
Boys Lie’deki pazarlama ekibinin SafeCollab gibi bir araca erişimi olsaydı, muhtemelen Schofield’in tartışmalı paylaşımlarını işbirliğini başlatmadan çok önce ortaya çıkarırlardı. Lightricks’in etkileyici pazarlama platformu Popular Pays’in bir parçası olan araç, markaların sosyal medya yaratıcılarıyla çalışırken durum tespiti süreçlerini otomatikleştirmelerine yardımcı olmayı amaçlıyor.
İçerik oluşturucuların Instagram, TikTok ve YouTube gibi platformlardaki uzun yıllara dayanan gönderi geçmişlerini analiz ederek, bir markayı kötü şekilde etkileyebilecek hiçbir şeyin olmadığından emin olmak için çevrimiçi olarak yayınladıkları her şeyi kontrol edebilir.
Markalar risk parametrelerini tanımlayabiliyor ve araç hızlı bir şekilde doğru bir risk değerlendirme değerlendirmesi oluşturabiliyor, böylece birlikte çalışmak istedikleri etkileyicileri güvenle seçebiliyorlar ve ortaklıklarının herhangi bir tepkiye yol açma ihtimalinin düşük olduğunu bilerek güvende oluyorlar.
SafeCollab gibi bir platform olmadan, tüm bu durum tespitini gerçekleştirme görevi pazarlamacıların omuzlarına düşer ve bu, her etkileyicinin profilini tarayarak saatler harcamak, söylediklerinde veya yaptıklarında hiçbir şey olmadığından emin olmak için söyledikleri veya yaptıkları her şeyi kontrol etmek anlamına gelir. markanın ilişkilendirilmeyi tercih etmeyeceği geçmiş.
İşin kapsamının sesli seslendirmeler, kapsamlı yorum dizileri ve video içeriklerinin kare kare analizlerini içerebileceğini düşünürsek aslında hiç bitmeyen özenli bir süreç. Sonuçta, en iyi etkileyicilerin her gün yeni içerik üretme alışkanlığı var. Dikkatli pazarlamacıların, yayınladıklarını sürekli olarak izlemekten başka seçeneği yoktur.
SafeCollab’ın gerçek zamanlı izleme algoritmaları, başlangıçtaki geçmiş taramalarının ötesinde tüm sorumluluğu üstlenir ve sansürlenmemiş dil, uygunsuz resimler, şiddeti veya uyuşturucu ve alkol kullanımını teşvik eden, şiddetten bahseden veya markaya ilişkin başka herhangi bir gönderi gibi sorunlu içeriklere karşı anında uyarılar üretir. tatsız olduğunu düşünüyor.
Yapay zekanın genişleyen uygulamaları
Lightricks, SafeCollab’ın piyasaya sürülmesiyle üretken yapay zekanın başka bir kullanım örneğini daha ortaya koyuyor. Şirket ilk olarak Photoleap, Facetune ve Videoleap dahil yapay zeka destekli video ve görüntü düzenleme uygulamalarının geliştiricisi olarak adını duyurdu.
İkinci uygulama, yapay zeka destekli video filtreleri ve metinden videoya üretken yapay zeka işlevlerini içerir. Ayrıca kullanıcıların, oluşturdukları her videoda istenen havayı elde etmek için özel AI sanat stillerini uygulayabilecekleri bir AI Effects özelliği de bulunuyor.
Lightricks aynı zamanda LTX Studio’nun arkasındaki şirkettirReklam prodüksiyon firmalarının ve film yapımcılarının, metinden videoya üretken yapay zekayı kullanarak video projeleri için storyboard’lar ve varlık açısından zengin sunum sunumları oluşturmalarına yardımcı olan kapsamlı bir platformdur.
Lightricks’in tüm AI uygulamalarının birincil faydası, manuel işleri otomatikleştirerek ve yaratıcı vizyonları hayata geçirerek kullanıcılara zaman kazandırmasıdır ve SafeCollab bunun harika bir örneğidir. Pazarlamacılar, durum tespiti sürecini baştan sona otomatikleştirerek, kapsamlı araştırmalar yapmak için saatler harcamadan, uzak durmayı tercih ettikleri tartışmalı etkileyicileri hızlı bir şekilde tespit edebilir.
